重庆瞭望丨发展游戏产业，有戏！

全球游戏论坛 · 发表于 2024-1-11 12:14:28

作为数字化新兴产业，游戏正以强大势能，撬动巨大发展动能。
前不久，中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》显示，国内游戏市场年实际销售收入首次突破3000亿元关口，较20年前增长超229倍。
与此同时，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》（下文简称《意见稿》），旨在保障和促进游戏行业繁荣健康发展，体现了我们对推动游戏行业高质量发展的态度。
游戏，正逐渐从文化领域中的“新星”，变为中国文化产业发展中的“明星”。接下来，我们又该怎样认识游戏、发展游戏，才能让小游戏澎湃出大动能，从而不止于游戏呢？

新华社政论片《新时代文化》中的《原神》角色“云堇”。/重庆瞭望截图

“电子鸦片”“电子海洛因”……许多类似的形容存在于中国游戏早期发展中，但今日，这些形容已经是刻板印象。从一个创意迸发的行业，到一个欣欣向荣的产业，中国游戏正不断向上发展，“旧貌换新颜”。
“游”得更远。国产游戏《原神》中的角色“云堇”，其设计融入了中国传统戏曲文化，在海外掀起“京剧热”；重庆游戏开发团队柚子猫打造的《戴森球计划》登顶全球游戏周销售榜冠军，大量外国网友评价其“展现了中国科幻魅力”。数据显示，截至2023年9月，在海外地区收入最高的前100款手机游戏中，有29款游戏由中国公司开发，数量远超美、日、韩等发达国家。
“游”得更广。国家新闻出版署数据显示，2023年游戏版号共计发放1075个，比2022年的两倍还多，更多游戏走向市场。《2023年中国游戏产业报告》指出，国内游戏用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%，创历史新高。正如某互联网公司高管在演讲中所说，中国游戏产业已从“世界代工厂”，成长为“中国梦工厂”。
“游”得更高。今年初，中国人事科学研究院指导的《腾讯新职业与就业发展报告（2022）》将“电子竞技员”及“电子竞技运营师”评估为稳定期数字生态职业；电竞首次作为正式比赛项目，亮相2023年杭州亚运会赛场，此次6个电竞项目中，中国队斩获4金1铜佳绩；电子竞技，成为奥林匹克格言“更快、更高、更强、更团结”的生动写照，丰富了行业经纬，降低了行业门槛，更多人因而了解游戏、参与游戏。
“游”向未来。游戏是创新驱动的前沿阵地，相关技术应用场景广阔。比如，游戏设计理念可以融入新能源汽车的车机系统、智能驾驶方案设计；制造业智能化转型中需要的实时渲染、3D建模可以通过游戏引擎完成；游戏模型能帮助古建筑还原修复……游戏不仅是用来“玩”的，也可以是用来“用”的，游戏的价值正持续外溢，将在未来影响更多行业。

第42届川渝大学生电子竞技大赛总决赛现场。通讯员余鸿摄/视觉重庆

如今，中国已是世界第一大电子游戏市场，但着眼国内，仍有不少痼疾让人“谈游色变”。
抄、盗、仿盛行。因为取证难、成本低、标准不统一、诉讼周期长等问题，游戏行业的知识产权保护常常“慢半拍”，以致游戏行业苦“抄袭”久矣。目前，国内游戏市场“平替”“缝合”泛滥，甚至出现“劣币驱逐良币”。
山东大学一项研究显示，近几年我国原创游戏数量减少，题材、模式呈现同质化趋势。此外，一些规模较大的游戏厂商会选择与国外的热门游戏合作，共同推出游戏，虽然在版权上不构成“山寨”“盗版”，但也并非自研自创，无法提高行业的整体创新能力。
监管缝隙中仍有乱象。游戏作为一种文化产品，与电影、书籍一样，有其适用对象，一旦对象错误，游戏就会变成危害大众的“潘多拉魔盒”。如今，中国游戏行业未成年人保护政策逐年细化，成效显著。但在监管的夹缝中，仍有不法商家通过兜售成人账号，让未成年人绕过防沉迷系统，借此牟利；另有调查显示，有82%的家长允许孩子冒用自己的身份信息玩游戏。这些问题都让行业监管难上加难，也客观限制了游戏的分层分级发展。
过度逐利，诱导消费。点不完的“小红点”、消不尽的充值提醒、层出不穷的消费页面……如今的不少国产网游中暗含诸多“消费陷阱”，玩家叫苦不迭。中消协2022年受理的18075件网络游戏投诉中，就存在不少道具、卡牌等中奖概率虚标，诱导消费的问题。浙江传媒学院媒体工程学院讲师李铉鑫对@重庆瞭望表示，在玩家群体增速放缓的当下，这样固化的商业模式如竭泽而渔，会让游戏发展走入“死胡同”。
据全球游戏论坛获悉应看到，前不久发布的《意见稿》对上述问题都做了重点关注，比如确定游戏版号的审批流程、支持正版、明确要保障未成年人身心健康、明确不得诱导网络游戏用户过度消费等。该办法目前正处在面向社会征求意见阶段，相关内容还将进一步完善。

两江新区软件产业园，某游戏公司技术人员正在研发手游。记者罗斌摄/视觉重庆

国家统计局在2018年就将游戏产业纳入了文化产业和战略性新兴产业范畴。2021年，中宣部等多部门也明确指出要鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。
从立足本土的产业到对外传播的窗口，中国游戏任重而道远。如今，我们发展游戏产业又该抓住哪些“题眼”，破题发力？
行业层面，既从严监管也用心呵护。在过往的游戏监管中，存在措施缺乏弹性、部门交叉管理、审核标准不明、准入审核周期长等一系列问题。而眼下，正在听取社会意见的《意见稿》释放出国家支持提振游戏行业的信号，这也是对既往机制的一次系统重塑。在接下来的政策完善过程中，也要积极发挥行业协会、市场主体、玩家群体的能动作用，确保政策直抵病灶，解决问题。
据全球游戏论坛获悉创新驱动，让游戏释放数字经济新动能。游戏产业具有产业链长、引领性强、资源消耗低、环境污染少等天然优势，但创新能力不够强、人才基础不够厚等现实劣势仍然存在。某游戏业媒体人对@重庆瞭望表示，游戏业创新应直击时代痛点，比如老龄化背景下，可通过量身定制游戏，为中老年人提供情感寄托；而游戏+医疗、游戏+教育、游戏+运动等“游戏+”业态也潜藏着诸多产业机遇。
游戏行业，创新的关键变量在人才。李铉鑫发现，游戏行业不缺基础人才，缺的是真正的创意人才、精尖人才。
以重庆为例，重庆拥有重庆大学、四川美术学院等高校，能够满足游戏业在美术、技术、产业链拓展等方面的人才需求，但多名业内人士表示，相比沿海城市，重庆本地游戏企业数量相对较少，缺乏对行业和人才的针对性激励措施，难以留住人才。如何引才纳才、育才养才，给人才成长的空间，将是下一步努力的方向。
文化为履，助力游戏出圈出海。如今，游戏被称作“第九艺术”，兼具文化属性和商业属性。游戏行业要想持续健康发展，还须练好以文化人的基本功。此前，@重庆瞭望在《重新理解“中国式家长”》中就提过国产游戏《中国式家长》，许多玩家因为这款游戏而反思自己的教育理念，也理解了为人父母的不易。
而在有着“游戏界的奥斯卡”之称的TGA游戏盛典上，官宣定档的中国独立游戏《黑神话·悟空》选取西游神话为背景，在其游戏演示中，“悟空”施展分身术、定身法、一根毫毛吹出万千猴子猴孙的场景设计，让世界看到了中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，引人瞩目。

据全球游戏论坛获悉2023德国科隆游戏展上，中国品牌成为展会一大亮点。记者张帆摄/新华社
把时间的指针拨回30年前的1994年，中国最早的专业电脑游戏杂志《家用电脑与游戏》创刊。这本杂志曾评论：“游戏软件和图书、影视作品一样，是地地道道的文化商品。”“更重要的是，如何发展我们国家自己的游戏文化产业已经是迫在眉睫的当务之急。”这番话对今日的游戏行业仍有参考意义