上半年移动游戏市场盘点：国内、出海均重回增长通道

全球游戏论坛 · 发表于 2024-8-6 14:39:51

2024年上半年，国内移动游戏市场整体回暖。
中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会近期披露的数据显示，2024年1-6月，国内移动游戏市场实销收入1075.17亿元，同比增长0.76%。其中，小游戏市场表现强势，实现收入166.03亿元，同比增长60.5%。
根据全球移动应用、游戏数据监测服务商点点数据的监测，2024年上半年中国移动游戏市场规模达到1517.97亿元，同比增长25.37%、环比增长11.84%。
两份数据均显示出2024上半年中国移动游戏市场收入规模同比增长。统计数据差异主要是因为统计口径与视角不同，游戏工委的数据侧重厂商收入侧，而点点的数据侧重用户支出侧。消费者支出与厂商收入之间，还存在渠道费用。
根据点点数据测算，在2024年上半年中国移动游戏App Store收入TOP10游戏中，腾讯、网易、米哈游分别占据6款、2款、2款。新游中，腾讯旗下的《地下城与勇士：起源》、叠纸游戏的《恋与深空》、心动公司的《出发吧麦芬》等表现较好。
除了国内市场整体回暖，游戏公司出海表现也较为强劲。根据游戏工委数据，中国自主研发游戏上半年海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%。新游中，4399旗下的《菇勇者传说》、心动公司的《出发吧麦芬》等出海表现较好。
国内移动游戏版号发放数量增长。数据显示，2024年上半年，国家新闻出版署总共发布了688个游戏版号，较2023年上半年同比增长超过两成。
上半年国内移动游戏市场重回增长通道
中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会近期披露的数据显示，2024年1-6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。
在细分市场中，移动游戏占国内游戏市场实销收入的73.01%，1—6月移动游戏市场实销收入1075.17亿元，同比增长0.76%；客户端游戏占比持续升高，为22.93%；网页游戏则继续萎缩，占比为1.59%。
同时，根据点点数据的监测，2024年上半年中国移动游戏市场收入规模（包含统计范围内用户消费的总金额，不包含广告变现、第三方充值等其他收入模式）达到1517.97亿元，同比增长25.37%、环比增长11.84%。

图1：中国移动游戏市场收入规模
游戏工委及点点数据均显示出中国2024上半年移动游戏市场收入规模同比正增长，数据的不同主要是由于统计口径差异。
收入TOP10游戏腾讯占6款，小游戏高增长
根据点点数据统计，2024年上半年，策略游戏、动作游戏、角色扮演游戏来自App Store的收入规模明显领先其他品类。其次为卡牌、模拟、冒险类游戏。
点点数据显示，在2024年上半年中国移动游戏App Store收入TOP10游戏中，腾讯旗下游戏达到6款，网易和米哈游各占2款。

图2：2024年上半年中国移动游戏App Store收入TOP10游戏
《地下城与勇士：起源》是腾讯5月21日新上线的一款游戏，上线以来持续霸榜游戏畅销榜。此外，叠纸游戏的《恋与深空》、心动公司的《出发吧麦芬》、网易的《世界之外》、哔哩哔哩的《三国：谋定天下》等新游戏2024年上半年也表现较为强势。
进入2024年下半年以来，多款新游表现突出，包括网易的《永劫无间》手游、心动公司的《心动小镇》等。
另外值得注意的是，2024年上半年，小程序移动游戏（简称“小游戏”）市场表现强势。根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会近期披露的数据，1—6月，小游戏收入166.03亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98亿元，同比增长81.56%；广告变现收入75.05亿元，同比增长40.75%。
上半年海外市场实销收入同比上升
国内游戏除了在内地表现较好，近年来，“出海”也成为国内游戏公司重要战略，并已逐渐成为重要业绩增量。
根据游戏工委数据，中国自主研发游戏上半年海外市场实销收入85.54亿美元，同比增长4.24%，主因是部分新上线产品出现爆款，带来明显增量。

图3：近年上半年自研产品海外实销收入
点点数据监测显示，2024年上半年中国出海移动游戏收入规模达 628.4 亿元，环比增长2.89%，同比基本持平。如果撇除汇率影响，点点监测的出海收入同比实际上也有较为明显的上升。
根据中国游戏工委发布数据，2024上半年海外市场收入排前100位的自研移动游戏中，策略类仍然占比最高，为32.66%；角色扮演类占比10.48%。
新游戏中，2024上半年出海表现较好的包括4399的《菇勇者传说》、心动公司的《出发吧麦芬》等产品。
上半年游戏版号同比增长超两成
今年上半年移动游戏版号发放量同比环比均明显增加。
根据国家新闻出版署公示信息统计，2024年上半年版署总共发放了688个游戏版号，较2023年上半年的548个，同比增长了25.55%。
其中，2024上半年国产游戏版号总共发放了628个，较上年同期同比增长20.54%；2024上半年进口游戏版号发放了60个，较去年同期的27个同比增长超过100%。

图4：近年来游戏版号发放情况
总体来看，2024上半年，游戏版号发放趋于稳定。游戏版号常态化也给游戏市场上注入了更多的新鲜血液，带来了更为多样化的游戏内容。