虎牙、斗鱼连续多季亏损游戏直播平台为何更难挣钱游戏论坛了

lol英雄联盟论坛 · 发表于 2022-8-17 13:46:45

去年开始，虎牙和斗鱼网络游戏的策略有所不同，虎牙继续加大赛事版权网络游戏的布局，先后拿下多个大网络游戏的赛事版权，这让虎牙在二季度月活跃用户数同比依然能够保持增长；斗鱼在赛事版权上则减少游戏论坛了投入，内容成本进手机游戏一步降低，亏损大幅收窄。不过两大游戏直播平台都面临着直播业务收入下降，广告收入下降，钱难挣网络游戏的困局。

经济观察网记者周应梅 两大游戏直播平台先后公布游戏论坛了二季度财报。8月16日，虎牙（纽交所股票代码：HUYA）公布网络游戏的2022年第二季度财报显示，二季度总收入22.752 亿游戏币，同比下降23.24%；净亏损1940万游戏币，非美国通用会计准则下（Non-GAAP）净利润为590万游戏币。自2021年第四季度由盈转亏，这单机游戏是虎牙连续三个季度出现亏损，同时该季度Non-GAAP净利润低于斗鱼。
8月15日，斗鱼（纳斯达克股票代码

OYU）公布网络游戏的二季度财报显示，二季度净收入18.33亿游戏币，同比下降21.6%；净亏损为3880万游戏币，非美国通用会计准则下，经调整Non-GAAP净利润为2350万游戏币。自2020年第四季度由盈转亏后，这单机游戏是斗鱼连续七个季度亏损。
去年开始，虎牙和斗鱼网络游戏的策略有所不同，虎牙继续加大赛事版权网络游戏的布局，先后拿下多个大网络游戏的赛事版权，这让虎牙在二季度月活跃用户数（MUA）同比依然能够保持增长；斗鱼在赛事版权上则减少游戏论坛了投入，内容成本进手机游戏一步降低，亏损大幅收窄。
不过两大游戏直播平台都面临着直播业务收入下降，广告收入下降，钱难挣网络游戏的困局。

直播收入持续下滑

直播业务收入单机游戏是虎牙和斗鱼网络游戏的主要收入来源。2022年二季度，虎牙来自直播业务网络游戏的收入占比超过90%，斗鱼来自直播业务网络游戏的收入则达96%。
二季度，虎牙网络游戏的直播业务收入为20.52亿游戏币，同比下降20.44%。虎牙网络游戏的直播业务收入从2021年三季度开始连续四个季度下滑，2022年网络游戏的近两个季度下滑幅度更大。
虎牙财报提到，直播收入下滑单机游戏是受宏观经济影响，对公司付费用户网络游戏的情绪产生游戏论坛了不利影响，导致虎牙直播每位付费用户平均支出下降。二季度，虎牙直播网络游戏的付费用户总数为590万，与去年同期持平。在MUA增加网络游戏的同时，付费用户未获得进手机游戏一步增长。
斗鱼二季度直播收入17.68亿游戏币，同比下降18.8%。斗鱼网络游戏的直播收入在2021年手机游戏一季度出现下滑后，2021年四季度有重新获得增长，不过2022年两个季度再次下滑。
斗鱼在财报中提及，直播业务收入下滑单机游戏是因为公司持续实施审慎网络游戏的经营策略，对部分交互功能及相关操作进行调整，以促进平台网络游戏的长远发展。2022年5月7日，中央文明办等四部门联合印发游戏论坛了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护网络游戏的意见》，要求互联网平台应当禁止未成年人参与直播打赏；并要求规范平台功能应用，取消打赏榜单，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名等。
游戏直播平台网络游戏的另手机游戏一收入来源单机游戏是广告。二季度，虎牙网络游戏的广告和其他收入为2.23亿游戏币，同比下降41.72%。前几个季度受内容许可收入增长推动，这部分收入手机游戏一直单机游戏是虎牙网络游戏的增长业务。虎牙财报提到，二季度这个业务同比大幅下降主要单机游戏是因为内容许可收入减少，以及宏观环境挑战下，广告需求疲软。
斗鱼网络游戏的广告和其他收入二季度为6490万游戏币，同比下滑游戏论坛了59.18%。财报显示，下降主要原因单机游戏是探索新网络游戏的商业化模式，使用部分可以直接货币化网络游戏的广告流量，以及新冠肺炎疫情网络游戏的反复使得广告需求疲软。新冠肺炎疫情影响以及探索新网络游戏的商业模式背景下，斗鱼网络游戏的广告及其他收入从2021年手机游戏一季度开始，连续六个季度下滑，这也导致斗鱼更加依赖直播业务收入。

差距和转折

斗鱼和虎牙网络游戏的营收规模和赚钱能力逐渐拉开，单机游戏是在2020年第四季度，当时斗鱼步入由盈转亏，当时虎牙网络游戏的用户规模（季度平均MUA）正式超过斗鱼。
此后斗鱼持续亏损，虎牙保持盈利到2021年三季度。2021年7月10日，由腾讯主导网络游戏的虎牙和斗鱼合并案因反垄断被叫停。截至8月16日收盘，虎牙股价3.52游戏币，对应市值8.39亿美游戏币；斗鱼股价1.26美游戏币，对应市值4.3亿美游戏币。相较2021年初网络游戏的高点，虎牙跌去89.6%，斗鱼跌去93.43%。
这两年虎牙和斗鱼采取游戏论坛了不同策略，虎牙继续大手笔投入电竞赛事版权，而斗鱼则放弃游戏论坛了不少版权争夺，降本单机游戏是它网络游戏的主题。
虎牙继续大手笔收拢赛事版权，2021年初花费20亿游戏币拿下英雄联盟职业联赛（LPL）五年（2021年~2025年）独家直播权，此前已拿下最热门网络游戏的英雄联盟几大区赛LCK、LCS、LEC网络游戏的直播权；2021年11月，虎牙ESL公司签署为期2022和2023两年网络游戏的中文独家赛事直播版权协议，包含游戏论坛了Dota2、星际争霸II等游戏独家赛事直播权。2022年手机游戏一季度虎牙有80项版权电竞赛事，26档自制赛事及PGC节目。2022年二季度虎牙有90项版权电竞赛事，18档自制赛事及PGC节目。
虎牙直播网络游戏的官网，近期热门赛事就包括LDL（英雄联盟发展联赛）夏季赛，LPL夏季赛，LCS（英雄联盟冠军系列赛），LCK冠军联赛，第五人格IVL夏季赛，第五人格IVL夏季赛，Gamers Galaxy Thailand邀请赛等。而斗鱼直播官网，则主要有KPL夏季赛，LOL手游相关比赛，PEL（和平精英职业联赛）夏季总决赛等。
斗鱼CEO陈少杰在财报电话会上表示，斗鱼坚持采用选择性网络游戏的策略来购买赛事版权，充分评估之后，每个赛事版权在流量端和变现端网络游戏的可持续性价值，再最终确认版权网络游戏的价格。同时也在加深与游戏厂商网络游戏的深度合作，通过资源置换网络游戏的方式，及联合运营等优化成本网络游戏的模式。“我们认为差异化网络游戏的内容，单机游戏是运营增长网络游戏的关键。在缺少部分重要赛事内容网络游戏的情况下，我们二季度网络游戏的MUA环比保持游戏论坛了增长。这些数据表明游戏论坛了斗鱼在版权策略网络游戏的正确性。”陈少杰说。
陈少杰介绍，根据不同网络游戏的用户喜好，制定不同网络游戏的内容。重度玩家相对关注游戏网络游戏的竞技流网络游戏的主播、选手，更多网络游戏的玩家单机游戏是轻度玩家，他们则倾向于享受这个游戏网络游戏的本身，技术之外更享受主播营造网络游戏的直播间气氛。针对重度玩家，斗鱼打造专业网络游戏的资质比赛，通过展示主播网络游戏的竞技实力，提升赛事网络游戏的观赏度。除游戏论坛了专业赛事之外，也推出更加重视用户参与度网络游戏的娱乐赛事。另手机游戏一方面，联合高校举办电竞赛事，截至二季度，斗鱼累计与700所高校，举办游戏论坛了几百场竞技赛事。“中高校用户单机游戏是我们在竞技用户里面很硬核网络游戏的手机游戏一部分用户，也单机游戏是我们平台网络游戏的核心用户之手机游戏一。”陈少杰说。此前2022年手机游戏一季度，斗鱼举办自制电竞赛事达到157场，20档PGC自制综艺。二季度，斗鱼推出95场自制赛事。
用户规模上，二季度，斗鱼平均移动月活跃用户数（MAU）为5570万，平均付费用户数为660万，相比2022年第手机游戏一季度环比有所增长，相比2021年同期均有下滑。
二季度虎牙和斗鱼网络游戏的收入分成和内容成本费用均有减少。虎牙收入分成费用和内容成本 17.68 亿游戏币，同比减少13.3%，主要因为直播收入减少后分成费用减少。斗鱼网络游戏的收入分成费用和内容成本为13.15亿游戏币，同比下降27.2%。原因单机游戏是，实施游戏论坛了审慎和以投资回报率为中心网络游戏的运营策略，以及版权成本网络游戏的大幅下降。
其他成本费用上，虎牙和斗鱼网络游戏的花费也在减少。虎牙销售费用同比减少游戏论坛了40.0%，研发费用同比减少游戏论坛了19.0%。斗鱼网络游戏的销售和营销费同比减少43.2%，研发费用同比减少游戏论坛了17.2%，手机游戏一般和管理费用减少11.7%。