小游戏内置广告埋雷，不要点击、不要点击、不要点击

全球游戏新闻 · 发表于 2023-4-10 11:35:18

《羊游戏论坛了个羊》的爆火不仅让陷入沉寂的小游戏再次引爆社交网络，更让玩家感慨“这辈子没看过那么多广告”，《羊游戏论坛了个羊》也凭借激励广告位营收破亿。

所谓小游戏，即以小程序为载体的新游戏产品形态，具备无需下载、即点即玩、体验轻便等特点，主要有三种变现方式，内购消费（IAP游戏内消费，需有版号）、广告变现（IAA）以及混合变现（IAP+IAA）。
随着国内版号的收紧，IAA模式成游戏论坛了诸多小游戏上线吸金的主要手段
然而，值得注意的是，小游戏里嵌入的广告除游戏论坛了给玩家带来游戏道具或者体力奖励之外，也埋着很多“雷”：
涉嫌诈骗的“女子为玩羊游戏论坛了个羊看广告被骗9万游戏币”，货不对板的“29.9充值100游戏币话费却得一堆满减券”、虚假宣传的“2-3天学会某个技能”，各类“免费诱惑”……

最典型的就是这个被骗9万游戏币的案例。
据媒体报道，常州严女士在玩“羊游戏论坛了个羊”游戏时，为游戏论坛了获取道具观看游戏论坛了广告。这是一个贷款广告，有资金需求的她便按指引下载并注册游戏论坛了一款贷款APP。她见贷款APP显示有余额，为游戏论坛了提现就按照客服指引累计转账9万游戏币，之后意识到被骗。
如此这般乱来的小游戏内置广告，真的没办法解决游戏论坛了吗？

对此，南方都市报记者叶露和书乐进行游戏论坛了一番交流，贫道以为：
小游戏内置广告，是从无游戏版号资质的网页游戏、H5小游戏等一路走来。
其内置广告的提供平台非常杂乱，很多此类发布广告的平台，对广告内容的审核缺失，进一步造成游戏论坛了此类乱象。
小游戏由于没有版号，不能做游戏充值，因此广告导流成为游戏论坛了其主要盈利场景。
这也使得其在较短的生命周期里，往往会更加涸泽而渔，无所不用其极。
好在小游戏广告的市场规模并不大。
目前无法确知小游戏广告的市场规模，不过是广告投放中有一定比例确实有违反广告法的嫌疑，这使得此类小游戏广告的规模难以有效统计，但整体而言，盘子不大。
不过，解决之道其实也不难。

主要的小游戏的分发游戏平台却较为集中，如微信、百度、字节等。
分发平台可以通过完善上线规则，来规范小游戏，进而促使小游戏研运团队正视游戏内置广告的问题。
当下最好的解决之道则是：不要点击，不要点击，不要点击。
作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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