从羊了个羊到咸鱼之王，休闲小游戏为何如此令人上头？

全球游戏论坛 · 发表于 2023-10-26 11:54:32

一直存在的流量收割机
微信自2011年诞生以来，迭代了数个版本，其中有不少的功能都成为了用户离不开的经典应用，例如朋友圈，以及曾经红极一时的“摇一摇”，而近些年，微信除了因为内存占用，功能欠缺，使用不便等等问题屡屡“挨骂”，但同时，微信也在默默地建立起自己的“小程序”生态。
而自小程序诞生以来，除了各个餐饮品牌的扫码点单之外，另一个最为出圈的小程序便是“小游戏”。无论是曾经红极一时的“跳一跳”，还是创下小程序营收“神话”的超级爆款“羊了个羊”，还是如今在短视频平台上随处可见的“咸鱼之王”。小程序游戏，都成为了微信小程序生态当中不可或缺的一部分。
为什么相比传统手游，小游戏屡屡创下爆款？年轻人们为什么更愿意玩微信小游戏？小游戏能成为微信小程序生态的护城河吗？
咸鱼之王接棒羊了个羊，成为小游戏顶流
在大家都在玩梗“原神，启动”的时候，咸鱼之王却悄悄成为了一款月活千万，收入破亿的游戏。就算你没有玩过咸鱼之王，也一定在各大短视频平台，网络小说平台看到有关它的推广。
这些无需下载的小游戏，创造了一个有一个令游戏大厂们羡慕的爆款营收神话，根据dataeye的数据，2023年9月咸鱼之王继续领跑微信小程序，占据榜首。

在最开始，微信自己推出了“跳一跳”小游戏，一经推出便成为了初代小程序游戏顶流。因为其自带的“攀比”属性，迅速就在朋友圈走红，大家纷纷在为了跳的更远而不断努力，相比起后面层出不穷的小游戏，跳一跳缺少一个合理的小程序变现模式，仅仅是作为一个“敲门砖”，给了游戏行业一个新思路，让微信小程序游戏不断井喷。
无论是合成西瓜，还是召唤神龙这类的合成系小游戏，也曾经小火过一阵，这类游戏的上手门槛不高，随着游戏进程不断深入，难度也不断变大的机制能慢慢唤起玩家的兴趣，从而不断地投入游戏当中，不知不觉就花费了大量的时间在游戏上。而这类游戏也探索了小程序游戏的第一个变现模式：看广告复活。
在用户游戏失败之后，可以通过看15秒至60秒的广告从而换取一次复活的机会，这也成为了小游戏变现的第一个途径。而小程序小游戏的赚钱潜力在去年一款名为“羊了个羊”的游戏横空出世之后，展现的淋漓尽致。

羊了个羊是小程序游戏迭代发展“天时地利人和”的一个超级爆款。
因为其第一关难度“1+1”，第二关难度“上高数”的巨大难度梯度设置，洗脑的《普通的disco》的旋律以及全国各地区“养羊”的攀比模式，在大家都在家无所事事的那段日子里，一跃成为了最受欢迎的游戏。也正是因为极高的难度，羊了个羊得以迅速出圈，总有人抱着猎奇尝鲜的心理来试一试：“是不是真的有这么难？”。同时，超高的卡关率也让羊了个羊的“看广告复活”，有了更强的变现能力。

在2022年度中国游戏产业年会上，《羊了个羊》的创始人张佳旭针对该游戏的营收表示：《羊了个羊》营收已破亿，团队由原来10人扩充到20人，并且该游戏成本仅50万游戏币。这款推出仅半年的游戏创下了一个“小游戏神话”。这还是在羊了个羊仅有“广告收益”，并未开放内购的情况之下，如果羊了个羊开放内购，这一收入数据则会变得更加恐怖。
而现在，咸鱼之王这款“挂机游戏”，以及一众割草小游戏的火爆，也成为了当下微信小游戏的主力军。这些游戏无不具备操作简单的特点，同时，他们还特别愿意在其他的平台上砸钱营销，各类花式广告层出不穷，不断地刺激用户的试听，等待着用户内心身处被唤起的好奇心，从而开始游戏。
众多小游戏的成功，是背后无聊的年轻人们在支撑。
在王者和原神之间，年轻人选择了咸鱼
在今年的苹果新品发布会上，搭载3nm芯片A17pro的最新款iPhone 15 pro系列宣传未来在手机上就可以玩一些3A游戏大作，而随着手机性能不断提高，游戏画面不断精良，年轻人理应在手机终端上获得更好的手机游戏体验。
手机游戏已经从最初的“神庙逃亡”时代来到了现在的原神时代，甚至是未来基于更强算力的手机端3A时代。但是年轻人对于游戏的选择，并不如手机性能的进步来的那么“狂热”。画面没那么精良，玩法没那么复杂的小游戏，反而成为了年轻人们的青睐。
因为当代年轻人玩游戏，最需要的还是休闲和解压放松。

这也是小游戏能迅速先在年轻群体当中出圈的原因。他们玩游戏是为了解压的，而王者令人压力山大的排位赛，以及原神的游戏机制和抽卡体验，都并不能减压，反而会使人“压力飙升”。而小游戏虽然也会有一定的让人压力上升的游戏体验，但综合游戏上手成本和游戏时间，更容易让玩家接受，并且这种“上头”也更容易让玩家“氪金”。
游戏需要靠内容来吸引用户，正如割草游戏已经拥有了以三国，金庸武侠甚至是海绵宝宝为背景的多个版本，用户可以根据自己的喜好选择一款自己喜欢的游戏。也促进了微信小程序的不断迭代。
根据腾讯2023年第二季度财报显示，微信小程序在第二季度的月活跃用户超11亿。其中，小游戏作为微信休闲游戏平台，做出了显著贡献，并产生了高毛利率和具有平台经济效应的分发及广告收入。小程序游戏成为了微信一块不可或缺的“赚钱拼图”。
对于游戏厂商而言，开发一款“黑悟空”“劳命伤财”，但开发一款小游戏，显得简单许多，。在看到小游戏的赚钱潜力之后，越来越多的大厂也开始投入到微信小游戏的研发当中。大厂的加入，会让整个小程序游戏市场再度卷起来。
或许未来的小游戏形态和玩法都会再有所突破，变得更适合年轻人在打工的时候“随时摸鱼”。也会有更完善的付费机制和付费体系，帮助这些游戏公司赚到更多的钱。
微信专注做小游戏，只是为了赚钱吗？
小游戏是微信小程序生态新的护城河？
微信小程序目前使用最多的场景，或许依旧是在“扫码点餐”。
但是餐饮商家小程序并不是微信的独家，支付宝同样也在做相同的小程序，这种依赖于支付生态的小程序，在支付宝和微信支付“二分天下”的时代，很难成为某一家的独家优势。而小程序游戏，或许是微信希望做成小程序生态护城河的基石。

依托于一款国民性社交软件，小游戏需要微信的用户粘性和社交属性，同时微信也需要小游戏来丰富这款聊天软件的功能。近些年，微信想做的不只是一款聊天软件，而是一个能够满足绝大多数用户生活需要的综合体。
微信的开发者希望未来，微信一款软件能够覆盖用户绝大多数的生活场景，包括支付，休闲娱乐，社交，购物等等多场景的综合生活体验，这也是目前微信，支付宝，抖音三家都在做小程序的原因，大家都想成为综合体而不是功能单一的软件。
但，支付宝的支付属性，抖音的短视频属性想要突破较为困难，支付宝依附于阿里系试图寻求新的可能，抖音则是朝着直播带货发力，而目前微信想要把小程序发展成为自己的护城河，小游戏便是其中一个重要的突破口。
小程序游戏是手游的新突破，是年轻人解压的新方式，也是微信的新一级台阶