动漫游戏IP如何走向国际？这场沙龙“干货”十足

全球游戏新闻 · 发表于 2023-9-9 10:02:17

封面新闻记者易弋力

为进一步探索成都动漫游戏企业出海路径，提升企业对于动漫游戏产业中重点部分——IP的全面认知，形成多样化、多渠道、高质量的动漫游戏产业海外发展态势，9月7日，以“中式美学，扬帆出海”为主题的成都动漫游戏IP国际化沙龙在成都瞪羚谷HOME+空间举行。

本次沙龙由中共成都市委宣传部指导，成都市文化产业发展促进中心主办，成都数字文创产业联盟、成都天府文创金融科技有限公司承办。活动以谋产业发展、促企业合作为目的，助推成都动漫游戏IP国际化运营高质量发展，是成都文创业（数字文创）12345建圈强链“蓉易见”系列活动之一。

活动汇聚成都数字文创领域内的代表企业，涵盖传媒影视、音乐艺术、动漫游戏等领域。弘耀文化董事长吴泓琏以“国际化动漫IP打造与探索”为主题进行了分享。活动还邀请了行业嘉宾，以圆桌论坛的方式，围绕“IP领航，游戏出海新趋势”与“打造动漫原创IP，讲好中国故事”两大话题，共同探讨动漫游戏产业的国际化发展之路。

用IP思路讲好中国故事

近年来，如何将中国优秀的传统文化与现代创意相结合，打造出具有国际影响力的IP，已成为众多文创企业探索的核心议题。

围绕“国际化动漫IP打造与探索”，吴泓琏结合海外动画市场发展状况及自身企业案例，分享了他对动漫游戏企业国际化发展的看法和趋势分析。

吴泓琏认为，将技术、运营及商业营销结合在一起，才能打造出真正的好IP。弘耀文化推出的“熊猫潘戈”IP家族在全球广受欢迎，分布在超过230个国家与地区。此外，其短视频、动画短片等在全国主流视频平台上拥有上亿级别流量。目前，熊猫潘戈院线动画电影第一部正在创作中。

内容创作之外，弘耀文化在IP的商业化运营上也有探索并落地多个场景。据介绍，熊猫潘戈IP在与知名企业进行跨界联名，涉及衍生品、数字藏品、主题餐饮等多个领域。这种多游戏币化的运营策略也进一步扩大了IP的影响力。

游戏出海聚焦差异化竞争

针对当前的市场环境，数数信息科技西南商务负责人赖晓婷、卓杭科技运营总监李泽阳和锋游科技创始人彭璟围绕“IP领航，游戏出海新趋势”话题，就游戏出海的增量空间、出海突破口等话题进行了探讨。

赖晓婷认为，现在的游戏出海要回归到基于用户的精细化增长，需要考虑擅长的品类、出海的区域、差异化竞争等内容。

彭璟以自己企业开发的单机游戏出海经历为例提到，中国风的游戏在海外也会受到喜爱，关键还是在于游戏本身的品质。

世界级的游戏产品以《原神》为例，讨论还谈到如何利用IP来塑造游戏。IP的成功不仅仅是因为其知名度，更重要的是其与玩家之间的深度连接和情感共鸣。利用IP激发玩家间的社交属性，以此带来游戏的长生命周期。

有了IP以后，还要真正留存客户。一方面，贴近玩家的需求可以带来更沉浸的用户体验、更高效的人群触达以及更优异的营收转化；另一方面，营销势能要最大化，可以用“小步慢跑”的方式，在游戏立项时就投放到市场做测试，做到游戏与IP更好实现价值联动。

多渠道发力助力动漫原创IP出海

艾尔平方VP牛啸冉、汇聚点漫画联合总经理马铭鸿、声娱文化CEO唱寰宇则围绕如何打造“动漫原创IP和讲好中国故事”进行了讨论。

讨论首先提到了IP的定义和重要性。

马铭鸿认为，品牌和IP是有区别的，真正的超级IP不仅仅是知名度，还在于其深入人心的影响力。企业要做出原创IP，需要持之以恒。

牛啸冉补充到，品牌和IP也有一定的交叉，两者在内容呈现上有所不同，而随着品牌的壮大乃至成为行业龙头，会打造出越来越多的超级IP。

具体到动漫原创IP上，讨论提到，结合中国特有IP如“武侠”等在海外受欢迎的门类，中国故事可以得到更好地讲述。

唱寰宇进一步表示，配音是一门文化融合的艺术，在为动漫配音时，需要结合出海区域的具体文化语境来考虑，做到原汁原味的配音输出。

在IP的国际化发展上，技术也是关键因素之一。

例如，通过采用动作捕捉、AIGC等技术可以帮助内容创作者提高生产效率，AI也可以帮助创作者更好地理解国外的受众，而VR/AR可以为用户提供更沉浸式的体验。

活动最后，四川旅投漫话世界旅游开发有限责任公司副总经理李蒙进行了天府国际动漫城推介。据介绍，天府国际动漫城由四川旅投集团联合成华区政府共同投资打造，由商务办公、动漫场馆、主题商业街等构成，招引方向为互联网及动漫产业头部企业。

据悉，主办方将持续组织开展成都文创沙龙活动，在推介文创政策的同时，搭建各方沟通交流平台，做好企业服务，帮助企业解决困难和问题。

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