Unity引发游戏圈“地震” 按游戏下载量“征税”合理吗？

全球游戏论坛 · 发表于 2023-9-15 16:03:05

9月12日晚，游戏引擎厂商Unity在官网发布公告称，将从2024年1月1日开始向符合条件的游戏产品征收运行时费用“Unity Runtime Fee”，按安装量单次收费，价格区间为0.01-0.2美游戏币。

Unity这一公告在游戏圈内引发震动，多家开发商在社交平台上表达了不满。9月14日，卡牌冒险游戏《杀戮尖塔》开发商Mega Crit在推特发布声明称，除非取消Unity Runtime费用，否则未来的新作将不再使用Unity引擎。此外，多家开发商也在此前发布声明抗议。
Unity在9月14日的最新说明中表示，此次的 Runtime 费用模式是有较高门槛的，90%以上的客户都不会受到这一变化的影响。在业内人士看来，Unity未来将继续执行这一决定。
有游戏工作室负责人对第一财经表示，团队已经在考虑更改游戏引擎的方案，也有独立游戏团队负责人表示目前暂未受到影响，但未来会关注国内的引擎替代选择。
“情分上难以理解 Unity 怎会如此傲慢，本分上表示尊重和理解，”有引擎行业从业者认为，“受制于游戏引擎在产业链中的格局，公有引擎的商业化一直都非常困难，引擎厂商能获取的收入和高昂的投入难以匹配。站在外人角度很难理解引擎厂商的一系列商业动作和布局，其实都是在尝试重塑引擎的商业价值。 ”
哪些开发商将受影响？
针对公告发布后引起的争议，Unity在最新的回应中表示，受影响的客户通常是那些游戏下载量和收入取得了相当大的规模，且已达到安装和收入门槛的客户。“这意味着对于尚未取得规模成功的创作者来说，Runtime费用很低（或者没有），而对于那些已经取得规模成功的创作者来说，费用也是适度的一次性收费。”
在具体的收费政策上，Unity表示，只有同时满足两个条件才会被收取Unity Runtime费用：游戏在过去12个月内超过了最低收入门槛、游戏超过了最低终身安装量。一旦同时满足安装量和收入的两个门槛，游戏厂商需要为 2024 年 1 月 1 日之后新产生的下载量支付 Runtime 费用。
具体来看：对于Unity个人版和Plus版，过去12个月收入达到或超过20万美游戏币、终身安装量超过20万次，即满足收费标准，超过标准之后的每次下载收取0.2美游戏币费用；对于Unity Pro和企业版，过去12个月收入超过100万美游戏币、累计下载量至少超过100万次，就会被收取Unity Runtime费用，并按照安装量阶梯收费。此外，对于中国在内的新兴市场，Unity削减了所有版本超出最低下载次数之后的费用。

例如，有一款开发团队使用 Unity Pro 开发的游戏，过去 12 个月的收入为 200 万美游戏币，生命周期内的安装量为500 万次，那么 Unity Runtime 费用就适用于这款游戏，其安装产生的费用计算下来为 2.35 万美游戏币。
Unity表示，“我们设定了很高的收入和游戏安装量门槛，以避免影响还没能实现规模化的产品，意味着他们在实现重大成功之前不必支付这个费用”。在公布费用调整的同时，Unity还表示，今年 11 月将在现有订阅计划基础上，免费添加基于云的资产存储、Unity DevOps 工具和在本地运行 AI 模型的能力等工具和服务。
尽管Unity有所解释，其收费政策仍然引发大量开发商不满。开发商Mega Crit在公告中提到：团队过去两年多的时间里，一直在使用Unity引擎开发一款新游戏。Unity调整收费模式的决定不仅对开发者造成伤害，也违背了彼此信任。
包括《太空狼人杀》开发商 Innersloth、《全面战争模拟器》开发商 Landfall 等均发表了声明，表示正在考虑转投其他引擎，因为“花钱雇人来移植/重写代码的费用要远远小于继续使用Unity会带来的头痛”。Rose city表示，Unity这一决定不再强调自己是新兴和小团队开发人员的安全友好的工具，而是朝着与游戏行业脱节的复杂政策方向发展，“他们正在失去优秀创作人员的信任”。
Unity是目前手游开发的主流引擎之一，据官方数据，截至2022年底，全球排名前1000的移动游戏中，使用Unity打造的游戏占比高达70%以上，包括《王者荣耀》和《原神》这样知名的游戏。截至2020年底，使用Unity引擎制作的应用月平均下载量超过50亿，全球月活跃开发者超过150万，基于Unity引擎创建和运营的游戏玩家有28亿。
即便按照Unity的公告，其90%以上的客户都不会受到这一变化的影响，这仍然不是一个小的群体。尤其对于那些ARPU（每用户平均收入）不高、薄利多销型的游戏及其背后的工作室影响巨大。
游戏工作室负责人岩一是个人开发者，也在为小规模的工作室进行服务，“这样的条款一出来，多多少少会觉得我们之间的信任就不存在了。”她表示，目前自己在运营的有4个产品，安装量较低的暂时不用担心，但高的已经达到约 600万次，这是一款买断制、且定价较低的游戏，因此Unity最新的收费政策对他们来说影响不小。
岩一的团队成员使用Unity已经有七八年，“但现在我们多少可能会有一些项目要考虑到跳转（引擎）的问题了，大家把所有信息整合起来考虑，还是要决定放弃Unity，其实已经很能说明问题了。”
相比较而言，独立游戏团队负责人海亚目前还不用担心，“口头上也是在骂的，但是用还是会用。”她对第一财经表示，独立游戏暂时不会触发安装量门槛，以她工作室的游戏为例，目前游戏平均价格为5-6美游戏币一份，售卖量在3-5万套之间。
对海亚这样的团队来说，目前虽然不用考虑更换引擎，但她表示，未来做国内项目会关注一下国产引擎，这是一个趋势。
新收费政策的信任问题
有引擎行业从业者认为，站在外人角度很难理解引擎厂商的一系列商业动作和布局，其实都是在尝试重塑引擎的商业价值。他对第一财经表示，公有引擎的商业化一直都非常困难，引擎厂商能获取的收入和高昂的投入难以匹配。
背后原因在于，游戏引擎“离钱太远了”，在产业链中离钱越远的环节能拿到的收入就越少。“发行赚到钱要分给渠道和研发，或者抵扣买量费用，研发再分一部分利润给引擎。此时引擎的控制力其实非常微弱，就算引擎有很强的法务和销售团队，终究也只能触达很小一部分研发。”
上述引擎从业者表示，Unity这次的调整是一次业界没有过的新的尝试，国内外各个引擎厂商必然会非常关注事件的后续发展。这一次的变革其实是对产业利益的全新分配，必然会损害部分游戏 CP 的利益，但如果能够完成商业上的变革，找到新的增长点，可能就会给其他引擎厂家带来新的希望。
Unity此次推出的收费政策是业内从来没有过的方式，也意味着其中有许多会面临争议的地方，这是许多开发商不满的原因之一。
以另一主流游戏引擎Epic Games的虚幻引擎（UE）为例，其会按照游戏收入量级收取分成作为引擎授权使用费，即开发者赚钱越多、Epic获得的游戏分账收入越高。Unity此前一直是按照软件售卖的方式收费，开发者使用不同版本需要付定额费用，每套软件按年费、按月订阅收取。
此次Unity推出按下载量收费，或许是为了增加引擎业务端的收入而采取的措施。不过，这一模式的问题在于，如何确定下载量的可靠和真实性，如规避重复下载、避免被假量、漏洞安装错收费问题，以及Unity表示利用其专有数据模型对游戏安装量进行追踪，但有开发者担忧Unity此举是否会与隐私监管政策相悖。
在最新的声明中，Unity补充表示，对于重复安装费用、欺诈性安装费用、Web 端游戏和流式传输的游戏等情况，开发者不需要支付Runtime 费用。
不过，这种回应并没有打消开发者的疑虑。岩一表示，大家对政策并不信任，其中一个点就在于， Unity怎么才能做到正确的数据监测和管理，毕竟很多大厂商都还做不到按月公开数据，这是大家不放心的。
目前不少团队考虑迁移到如虚幻引擎这样的平台上，不过，海亚认为，Unity相比市面上其他引擎的优势在于，资料较为丰富、国际化程度强，且教程也很多。“UE（虚幻引擎）太重量级了，虽然画面更好、整体技术要强一点，但门槛也更高，而Unity算是轻量级引擎，对于中小型团队来说会更友好。”这也是Unity建立起的护城河。
目前看来，对于独立游戏这样的小规模团队，Unity收费政策调整带来的影响有限，此外，对于使用Unity Enterprise版本的头部大厂来说，由于新兴市场收费标准较低，每次安装收取0.005美游戏币，这意味着这部分成本或许也还可以承担，例如，一款一亿下载量的游戏，Unity将从中额外抽取约364万游戏币的运行费用收益，这对于头部游戏的营收来说并不算太多。
不过，那些走薄利多销路线的厂商和产品，或许会成为Unity新规下的“暴风区”，这也是目前在社交平台上反响最为强烈的一个群体。

《蟹蟹寻宝奇遇》开发商 Aggro Crab发布声明称，如果这些变化不倒退，将认真考虑放弃多年来积累的大量Unity专业知识，在新引擎中从头开始。“我代表开发社区，呼吁Unity扭转一系列短视决策。”上述开发商认为，Unity的这些决策似乎优先考虑股东而不是其产品的实际用户。
在9月12日发布公告后，9月13日期间，Unity美股跌去5.52%，报36.83美游戏币/股，目前总市值141.2亿美游戏币。