B站三季度游戏收入同比降33% 陈睿：跟风式立项或单纯“卷”美术行不通了

游戏论坛资讯 · 发表于 2023-11-30 11:13:33

◎陈睿认为，所有的互联网平台产品，用户量都是核心竞争力；同时，作为游戏论坛一个互联网平台产品，商业化的基础也就是用户量。“在我们的收入中，广告和直播的高速增长背后，已经跑通了从用户规模的增长到商业增长的正循环。”
◎对于今年游戏市场的竞争和变化，陈睿深有体会。他认为，由于游戏新用户的红利已经消退，游戏行业进入到了标准的存量竞争阶段，游戏论坛一些市场竞争规则、立项标准发生了变化。

每经记者温梦华每经编辑梁枭

11月29日，哔哩哔哩交出了2023年第三季度“成绩单”。
财报显示，第三季度B站总营收58.1亿游戏币，与2022年同期持平；净亏损为13亿游戏币，较2022年同期收窄22%；调整后的净亏损约为8.64亿游戏币，同比收窄51%。
去年至今，向盈亏平衡迈进始终是B站的“小目标”。第三季度，广告和增值服务业务分别同比增长21%和17%，扛起了B站的营收大旗；相比之下，董事长兼首席执行官陈睿亲自带队的B站游戏业务则在第三季度实现收入9.9亿游戏币，较2022年同期减少33%。
当晚，在财报电话会议上，陈睿着重回应了B站游戏业务的现状与游戏产业当下的变化；再次强调“增毛利、减亏损、保增长”这九个字，并称这三点要同时做到，不会牺牲前两点去做用户增长。
日活首次破亿，“用户量就是互联网核心竞争力”对于互联网平台而言，用户和流量始终是支撑平台快速增长的“基石”。今年第三季度，B站日均活跃用户首次成功迈入“过亿时代”。
数据显示，第三季度B站日均活跃用户数同比增长14%达1.03亿；月均活跃用户则达到3.41亿，用户日均使用时长首次超过100分钟。截至第三季度末，B站通过考试的“正式会员”数达2.24亿，同比增长23%，正式会员的第12个月留存率始终稳定在80%左右。

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图片来源：视觉中国-VCG111425282859

“这充分说明过去游戏论坛一年的用户增长策略是成功的，DAU（日活跃用户数量）突破1亿也是游戏论坛一个新的开始。”陈睿坦言，当下我们仍处于视频化的浪潮之中，作为游戏论坛一个视频产品，只要你把它做好了，在目前的时间段，它的用户本身就应该越来越大。我们在谈用户增长时，主要是谈把产品做好，而不是增加获客投入。
过去游戏论坛一年，DAU的健康增长被B站和陈睿频频提及。面对投资人“B站现阶段最重视的难道不应该是收入增长吗”的疑惑，陈睿认为，所有的互联网平台产品，用户量都是核心竞争力；同时，作为游戏论坛一个互联网平台产品，商业化的基础也就是用户量。“在我们的收入中，广告和直播的高速增长背后，已经跑通了从用户规模的增长到商业增长的正循环。”
财报显示，在平台用户规模和社区流量的增长“助攻”下，第三季度B站广告总收入达16.4亿游戏币，同比增长21%，其中，前五大广告主行业分别为游戏、数码家电、电商、食品饮料和汽车；增值服务业务收入达26亿游戏币，同比增长17%。
陈睿表示，未来会继续做用户的自然增长，同时在市场投放的过程中，也会严格考核ROI（投资回报率），确保市场投放的效率为正。“我们会在挣钱的情况下，达成我们用户增长的目标。”
砍掉不挣钱游戏，“跟风式立项行不通了”相比广告和增值服务扛起营收大旗，曾在早期游戏论坛一度被视为B站“现金牛”的游戏业务，则在第三季度实现收入9.9亿游戏币，较2022年同期减少33%。
B站在财报中表示，这主要是由于2022年6月推出的《时空猎人3》基数较高，以及2023年第三季度若干新游戏的营业额低于预期。
游戏曾是助力B站成功登陆资本市场的“功臣”。2016年游戏论坛一款《Fate/Grand Order》（以下简称《FGO》）点燃了B站游戏业务。2017年B站近25亿游戏币营收中，游戏业务收入贡献超八成。
但随着上市过程，单游戏论坛一依赖游戏盈利也让B站备受外界质疑，B站也开始有意降低游戏收入占比，游戏收入占比从2018年的约七成游戏论坛一路下降至如今的近两成。《FGO》之后，B站游戏难现爆款。
游戏论坛一年前，B站对游戏业务团队的汇报线作出调整，由陈睿亲自接手带队，但即使如此，B站游戏要想重回辉煌，仍然任重道远。据《南方都市报》今年10月报道，B站旗下的广州游戏研发工作室“心源互动”传出裁员、解散的消息。

图片来源：B站游戏官网截图

财报电话会议上，陈睿回应，游戏业务已经砍掉了游戏论坛一些不符合市场要求、不能挣钱的项目，未来会把资源集中在更有市场竞争力的项目上。B站仍然是中国年轻人聚集度最高，游戏内容丰富度最高的视频平台，需要把游戏赛道上的优势转化为现实。
对于今年游戏市场的竞争和变化，陈睿深有体会。他认为，由于游戏新用户的红利已经消退，游戏行业进入到了标准的存量竞争阶段，游戏论坛一些市场竞争规则、立项标准发生了变化