腾讯游戏持续霸榜、B站搅局，这个暑期档SLG狼烟四起

游戏交流论坛 · 发表于 2024-9-8 22:54:08

刚刚过去的8月暑期档手游战况激烈，许多游戏也竞相推出新版本新活动来抓住玩家的视线，但是SLG（Simulation Game策略类游戏）品类悄悄地在这个火热的夏日跃升至流水榜单的高位。
点点数据于9月2日采集统计的数据显示，8月全球市场手游TOP100的总流水（仅计算移动端充值）超过440亿元。其中，中国厂商共54款产品上榜，流水合计预估290亿元，占总流水的66%左右。

根据中国游戏厂商在全球榜单的流水数据整理的排名来看，世纪华通（002602.SZ，股价3.34元，市值248.92亿元）的《无尽冬日》以18.80亿元的流水排在腾讯的《王者荣耀》《地下城与勇士：起源》《和平精英》三款大热手游之后，位列第四。而排在第五的元趣娱乐的《Last War:Survival》也在8月斩获11.40亿元。

今年SLG品类游戏狼烟四起。bilibili游戏独家代理发行的首款多职业战争策略手游《三国：谋定天下》在今年5月底正式曝光；儒意景秀携腾讯自研的文明正版IP合作的跨时代海陆空战争策略手游《世界启元》定档7月公测；网易的指环王IP手游《指环王：纷争》也在5月开启了公测。

国内SLG新品涌现，同时出海榜单上SLG也名列前茅。

世纪华通旗下子公司点点互动的SLG游戏《无尽冬日》自2023年2月推出以来表现亮眼，据Sensor Tower数据，其在2023年中国手游海外收入榜中排名第七，而到了今年基本稳定在前三的位置，时常可以超过腾讯的《绝地求生》和米哈游的《崩坏：星穹铁道》在海外的表现。

而《无尽冬日》也并非海外SLG品类的独苗，元趣娱乐的《Last War:Survival》和三七互娱（002555.SZ，股价13.82元，市值306.51亿元）的《Puzzles＆Survival》也是出海榜单上的常客。

SLG游戏究竟有什么魔力，让B站股价在游戏上线以后迎来今年的峰值，又在海外市场屡屡跑出爆款？

图片来源：视觉中国-VCG211189121661
B站、儒意景秀在游戏红海中杀出重围 “减肝减氪”是SLG的必胜法宝？
其实，SLG游戏一直都是大厂的角逐之地，其原因来自于SLG品类游戏玩家的高黏性和强大的消费能力。国内SLG赛道的佼佼者网易的《率土之滨》和阿里旗下灵犀互娱的《三国志·战略版》都是展现玩家实力的现实范例。

网易的《率土之滨》于2015年上线，上线接近十年的一款“老将”在DataEye公布的暑期档数据中，在iOS仍贡献了1.1亿元的收入，并且实现了同比22%的增长。

而灵犀互娱的《三国志·战略版》2019年上线。点点数据显示，在今年5月国内市场iOS端月流水为1.63亿元，日流水在300万元~800万元之间浮动。2020年上线海外的《三国志·战略版》2023年其海外市场双端流水预估为10.2亿元。

从这些数据可以看出，SLG游戏强大且持久的营收能力，这也是游戏厂商瞄准这块“蛋糕”的重要原因，但与此同时，SLG赛道作为“卷中卷”红海，跑出爆款也是一件难事。

不过，今年SLG的战场上迎来了一位“搅局者”。

带着二次元游戏标签的B站今年推出了一款SLG新游《三国：谋定天下》。拥挤的SLG赛道中最拥挤的区域当属三国题材。但出人意料的是，B站这款三国题材的策略游戏杀出重围，上线当天便攀至iOS游戏畅销榜第三名。

流水方面也是稳定增收。点点数据显示，其首日流水为1296万元，次日猛增36%达到1762万元，之后开始以极小的幅度增长，上线5天iOS端累计流水预估为8383万元。从9月2日统计的数据来看，《三国：谋定天下》的流水也排在国内游戏的第十二名。

《三国：谋定天下》的优异表现马上在资本市场得以反馈：6月19日B站港股涨幅接近19%，盘中创出年内新高。

随着游戏“碎片化”“轻量化”的趋势，SLG游戏“又肝又氪”（指耗费大量的时间精力和金钱）的通病也再度被提及。为了不在游戏里“打工”，玩家们选择雇人打工，所以SLG游戏的“代肝”业务也不少见。于是，B站“不逼肝、不逼氪、卷创新”的宣传语也成了其竞争优势所在。

游戏行业分析师张书乐接受《每日经济新闻》记者采访时，对SLG游戏“减负”趋势分析称：“强调低氪，也是国产游戏免费游戏道具付费之下，疯狂设置氪金套路的一种应激反应，尤其是SLG游戏，氪金可以带来极强的加速效果，让整个游戏的平衡性和体验感都对零或低付费玩家极为不友好，除非高强度地黏在游戏上去伤肝，这也使得整个品类在海外和国内都难免被用户所抛弃。用低氪和类似放置类游戏的休闲打法，则可以有效地解决上述问题。”

今年7月入局SLG的儒意景秀在其宣发腾讯自研游戏《世界启元》时也表示了“减肝减氪”的设计思路。在SLG赛道，这位带着文明IP光环的新秀也有着不凡的表现。

公开信息显示，《世界启元》首月流水预期超1.5亿元。点点数据预估，《世界启元》首月iOS端收入超500万美元，折合人民币约3900万元。值得一提的是，在《世界启元》和《仙境传说：爱如初见》的共同助推下，2024年上半年儒意景秀的母公司中国儒意（00136.HK，股价2.18港元，市值272.6亿港元）的游戏业务同比增长近20倍，收入约8.65亿元。

图片来源：《三国：谋定天下》官方微信
轻量化SLG海外业绩斐然文化出海是SLG出海的下一步？
放眼海外，SLG游戏的表现同样出色。世纪华通的《无尽冬日》、元趣娱乐的《Last War:Survival》和三七互娱的《Puzzles＆Survival》基本都稳定出现在榜单中。

三七互娱表示，《Puzzles＆Survival》自2020年上线后累计流水已超过百亿元，常年稳居日本畅销榜前十名、欧美地区畅销榜前三十名。

此外，专注于出海和SLG品类的神州泰岳也在今年上半年实现营业收入30.53亿元，同比增长15.04%。财报显示，公司运营了五年的《Age of Origins》充值流水18.33亿元，同比增长18.59%，运营八年的《War and Order》的流水也同样稳定，半年流水5.58亿元，月均超过9000万元。

从玩法上来看，“轻量化”“休闲化”的策略游戏在海外市场更加吃香。在今年CDEC高峰论坛上，三七互娱的副总裁彭美表示：“目前全球用户呈现出更碎片化的特点，因此轻量化将会是全球游戏市场的趋势之一。”

《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示，2024年上半年，我国自主研发游戏海外市场实现销售收入85.54亿美元，同比增长4.24%。中国游戏企业不断布局全球化战略、深耕细作海外市场，正向着更广阔的全球市场纵深发展。

张书乐分析SLG游戏在海外的成功时表示，相较于其他品类的游戏，SLG游戏更容易让国外玩家快速上手，帮助厂商打开海外市场。同时，SLG的研发和运营相对容易，可以同一内核快速换皮制作大量游戏冲击市场。

但同时也可以看出，SLG“换汤不换药”导致的同质化也是大问题，也有许多游戏厂商在题材选择上采取了保守策略，因此诞生了大量的三国题材SLG。张书乐对SLG游戏的同质化现象表示，SLG本质上玩法并没区别，所以要突围，就是要突破现有玩法。

张书乐还表示，题材上的探索也有其必要性，尤其是在《黑神话：悟空》出圈出海的背景下，从中国经典中汲取养分，并且三国题材作为SLG的沃土，完全可能再进一步深度开发。此外《水浒传》则属于缺少挖掘的题材，同样大有可为，并且对文化出海有助推作用。

每日经济新闻